Arquitectura Gastronómica. Claves en el diseño de Restaurantes

viernes, 26 de noviembre de 2010

¿Cuáles son las tendencias actuales en cuanto a la ambientación de restaurantes?

En la actualidad son varias las tendencias en materia de estilos de ambientación, el denominador común es la necesidad de diferenciarse de la competencia logrando una identidad definida y propia.

Tendencias:

  • Tendencia generalizada en materia de arquitectura gastronómica es la sectorización: esto es, la creación dentro del mismo salón de distintos espacios con diferentes climas y niveles de intimidad, generados a través de la utilización de distintos mobiliarios con diferentes niveles de altura y un diseño de iluminación que acompañe adecuadamente la creación de los distintos sectores.
  • Mix entre gastronomía y oferta cultural: cada vez más emprendimientos fusionan exitosamente arte y entretenimiento con servicio gastronómico, Dependiendo del tipo de público al que se dirigen, la oferta incluye desde exhibiciones de arte a shows musicales o espectáculos teatrales e incluso, entre lo más novedoso, la incorporación de DJs en vivo musicalizando las veladas.
  • Minimalismo puede identificarse como aquel estilo en el que  priman las líneas rectas, la ausencia de ornamentos, la utilización de colores puros con predominio del blanco y negro, la búsqueda de la funcionalidad, la sensación de amplitud y simetría, la disposición ordenada y los acabados finos. Por sus características estéticas, es un estilo adecuado cuando aquello que se ofrece es una cocina moderna, internacional, cocina fusión o cocina de autor.
  • Estilo rústico. Este se caracteriza por la calidez y sensación de artesanalidad que se genera en el ambiente a partir de la utilización de materiales naturales como la madera, las esterillas o el mimbre en los revestimientos, combinados con accesorios y aplicaciones artesanales como telares o tapices y la utilización de colores cálidos, dentro de las paletas de los rojos, naranjas, amarillos y tierras. Por sus características estéticas, es un estilo ideal para aquellos locales que ofrecen un servicio tradicional afín al paladar típicamente argentino, como parrillas o carnes asadas a las brasas, pastas y comidas estilo casero.
  • Estilos étnicos remiten a las culturas de origen que los engendran. Para lograr un estilo étnico es necesario tomar los elementos icónicos de esa cultura y sus colores, formas y materiales predominantes y plasmarlos en la decoración y ambientación de un espacio. Este tipo de ambientaciones se utiliza cuando aquello que ofrece en el local es cocina típica de una región o un país de origen, como por ejemplo comida japonesa (sushi), comida china, comida tailandensa, comida peruana, etc. 
Referencias
Espacio gastronomico. Recuperado el 26 de noviembre del 2010 de: http://www.espaciogastronomico.com.ar/news/212.html

KFC RENUEVA IMAGEN SUCURSAL.

jueves, 25 de noviembre de 2010

Rep. Dominicana , 10 - May - 2008

La cadena norteamericana de restaurantes Kentucky Fried Chicken anuncia la remodelación en el país de su tienda de Plaza Central, como parte de los lineamientos de la empresa que persigue un diseño unificado a nivel internacional. Y es que un buen restaurante no sólo se basa en atención y calidad, uno de los puntos que cada día toma más fuerza es la arquitectura y decoración de los lugares que ayuden a ambientar y ofrecer momentos especiales a quienes los visitan, explica la Directora de Mercadeo de KFC, en República Dominicana, Olga García.
Adelanta que el objetivo de KFC es renovar la imagen de los 11 restaurantes distribuidos a nivel nacional. A la fecha, ya son dos, las tiendas remodeladas y dos completamente nuevas: (Plaza Lama (Carretera Mella) y en la Avenida Las Américas con Sabana Larga (Estación Coastal) ambas en la zona oriental.

La primera tienda en adecuarse a los estándares internacionales es la ubicada en la avenida Winston Churchill, con Roberto Pastoriza, en adición a una renovación del emblemático logo de la cadena, con un coronel Sanders completamente rejuvenecido.
En cuanto al diseño, destaca la estructura del remozado local, con un formato de restaurante casual, sin perder la esencia de la simplicidad de un establecimiento de comida rápida.

KFC es la cadena de pollo frito y rostizado más grande a nivel internacional, ofrece comidas completas y bocadillos en cerca de 10 mil restaurantes en el mundo. A partir del primer trimestre de 1997 cuenta con operaciones en más de 76 países.

mercadeoypublicidad.com
Fuente: El Nuevo Diario
Página web accesada el 20 de ictubre 2010 http://www.mercadeoypublicidad.com/Secciones/Noticias/DetalleNoticias.php?recordID=9621&pageNum_Noticias=172&totalRows_Noticias=3724&FechaIni=&FechaFin=&Pais=&Tema=&list=Ok&PHPSESSID=a857fddc9e40ddc3526e5e138d2ec698

Remodelación de SUBWAY

miércoles, 24 de noviembre de 2010

Los restaurantes SUBWAY® también hicieron cambios en la decoración interior y exterior de sus locales, pues se dieron cuenta de que un espacio bien decorado y zonificado llama más la atención del cliente.  Es así como optaron por ofrecer una atmósfera cálida e invitante. La nueva decoración Tuscany de la cadena fue inspirada por la belleza y funcionalidad de los materiales de construcción que se usan en la region rural de Toscana, en Italia. Expresando la gracia y el sentimiento tranquilo del paisaje, la decoración Tuscany de SUBWAY® integra los cálidos colores y texturas de la campiña que son la esencia del encanto y de la hospitalidad.


Subway, Recuperado el 24 de noviembre del 2010 de: http://world.subway.com/Countries/frmVTour.aspx?CC=ven&LC=SPA&Mode


EEUU: McDonald´s renueva la imagen de sus franquicias

La cadena de comida rápida McDonald´s anima a sus franquiciados a renovar sus restaurantes.

La central ha puesto en marcha este año un programa piloto en el que ofrece un nivel más alto de asistencia financiera a aquellos franquiciados dispuestos a renovar sus restaurantes, tanto a nivel interior como exterior. Normalmente, la cadena de hamburguesas impone a sus franquiciados la remodelación de los establecimientos cuando firman un contrato de renovación. Esto viene ocurriendo con 300 a 400 restaurantes en todo el país cada año.
Según McDonald´s, la modernización y el cambio de los espacios interiores de un establecimiento podría impulsar las ventas anuales de un restaurante pasando de 2,3 millones de dólares a 3,1 millones de dólares en cuatro o cinco años. El remodelado en los restaurantes pasa por la inclusión de televisores con pantalla de plasma, sillones, chimeneas eléctricas y la implantación de WI-FI gratuito. Las ventas de AutoMc en Estados Unidos representan el 65% de los negocios. En este caso la modernización pasaría por la instalación de una doble calzada para favorecer la circulación de los vehículos.


Peru Retail (2010 19 de Abril) EEUU: McDonald´s renueva la imagen de sus franquicias. Recuperado el 24 de Noviembre del 2010 de http://www.peru-retail.com/noticias/eeuu-mcdonalds-renueva-la-imagen-de-sus-franquicias.html

Influencia de la musica en los negocios

viernes, 29 de octubre de 2010

La percepción del consumidor en la decoración y calidad de servicio son a menudo considerados como conductores integrales de satisfacción, sentencia y lealtad hacia la hospitalidad en los negocios. Por lo tanto se han estudiado a fondo la influencia de la música en la percepción del consumidor. El resultado fue que la música influye en la decoracion pero no en la percepcion del color.


Artículo completo en:
Journal of Hospitality Marketing & Management, 2008, Vol. 16 Issue 3, p286-300, 15p, 1 Chart
 North, Adrian C.; Shilcock, Amber; Hargreaves, David J.. Environment & Behavior, Sep2003, Vol. 35 Issue 5, p712, 7p, 2 Charts

Renovar locales de Burger King puede costar US$3.000 millones

jueves, 28 de octubre de 2010

El jefe ejecutivo de la segunda cadena de hamburguesas, John Chidsey, explicó que es necesario remodelar el 85% de los más de 7.200 locales de la compañía en Estados Unidos.

© Bloomberg

Una vez que 3G Capital finalice la compra de Burger King Holdings Inc., el fondo de inversiones con apoyo brasileño y los franquiciados de la cadena de comida rápida pueden encarar un gasto de US$3.000 millones para renovar restaurantes viejos en Estados Unidos.

El mes pasado, el jefe ejecutivo John Chidsey dijo a los analistas que es necesario remodelar el 85% de los más de 7.200 locales de Burger King en Estados Unidos. Modernizar los establecimientos con el nuevo diseño “20/20” de la compañía costará unos US$500.000 por local, dijo Chidsey en junio, y algunos costarán hasta US$1,1 millones. Eso podría elevar el costo por encima de los US$3.000 millones.

“La imagen es de hace veinte años”, dijo Charles Fallon, director general de la división norteamericana de Burger King, en una entrevista telefónica. “Estamos trabajando duro en lograr que el elemento económico dé resultado”.

Entre los diseños de Burger King que se siguen usando hay uno de 1999 que comprende el uso de sillas de metal y reservados de color azul. Esto contrasta con los restaurantes recién remodelados de McDonald’s Corp. que tienen iluminación tenue, banquetas acojinadas y música de bossa nova tocada por altavoces en el techo.

“McDonald’s es más inspirador”, dijo Joyce Jacaruso Castillo, de 69 años, al salir de un local renovado de McDonald’s de tres plantas en la Sexta Avenida de Nueva York. “Burger King es tan aburrido”.

Persuadir a los franquiciados de que se deshagan de esa imagen “aburrida” puede no ser fácil. El descenso de las ventas en la segunda mayor cadena de hamburgueserías del mundo ha hecho que muchos dueños de locales estén reacios a gastar en renovaciones, dijo Steve Lewis, que posee 36 locales cerca de Filadelfia, en una entrevista telefónica.















Estrategias de búsqueda

jueves, 23 de septiembre de 2010

Tema: Espacio visual en los restaurantes y su influencia en los consumidores 
Recursos de información:

  • Ciencias sociales- base de datos de EBSCOhost- PsycARTICLES
  • Negocios y Economía- base de datos de EBSCOhost - Hospitality & Tourism

Concepto 1
Concepto 2
Concepto 3

Espacio visual


Color Perception

Visual Memory

Visual Attention


Consumidores

Consumer Satisfaction

Consumer Behaviour

Consumers Attitudes

Consumers preferences

Restaurantes

Restaurants-  FOOD service

Restaurants-  HOSPITALITY industry

Restaurants –  Customer services

EL DISEÑO INTERIOR PERFECTO

Lograr que un restaurante tenga el diseño interior perfecto es verdaderamente una cuestion de detalles. Además del diseño interior como se conoce comunmente, existen técnicas como el Feng Shui o la técnica Wabi Sabi que en muchas ocasiones son utilizadas para lograr que el espacio, se vuelva más agradable.
 La técnica wabi sabi, por ejemplo, relaciona el espacio en el que nos encontramos con nuestro ánimo, la sensación de bienestar, la tranquilidad y concentracion que podemos tener. Esto se debe a que, siendo considerada como la representación artística del zen, se aplica para tener el entorno ideal actualmente en cualquier lugar.

Aplicando lo anterior a un restaurante (lo cual es de suma importancia para los comensales), hay que tomar en cuenta además del color (que cambia la frecuencia de luz de la habitación), diversos factores que mejorarán el interior de un restaurante como son la luz, las plantas, las texturas y los diversos adornos...

Colores que incrementarán tus ventas

miércoles, 15 de septiembre de 2010



¿Cómo afectan los colores al apetito? ¿Alguna vez te has preguntado por qué los restaurantes tienen colores similares tanto en su interior cómo en su logotipo?


Psicólogos han descubierto que los colores influyen tanto psicológicamente como físicamente en las personas, y de este modo los colores han sido divididos en "cálidos" y "fríos", en 1978 Birren Faber concluyò que - los tonos mas calidos eran estimulantes mientras que los mas fríos relajaban. Seguro has notado los colores de algunos restaurantes de comida rápida, los colores principales son amarillo rojo o naranja, que son los colores que despiertan el apetito en los personas y así los restauranteros incrementan sus ventas, y por qué no también usar como estrategia de color, los uniformes de los empleados diseñados en colores "cálidos" que estarán mandando un mensaje subliminal a los comensales para que compren más comida. Saber utilizar los colores en tu restaurante será una magnífica estrategia para que tu restaurante tenga éxito, así que ya sabes, si quieres incrementar las ventas en tu restaurante utiliza colores "cálidos" y no "fríos".




Bibliografía  
Birren, Faber, 1900-. : Selling color to people / Faber Birren. New York : University Books, 195.  
Birren, Faber, 1900-. : Color & human response : aspects of light and color bearing on the reactions of living things and the welfare of human beings / Faber Birren. New York : Van Nostrand Reinhold, 1978.
Tracy N. (2009) Color Psychology and Dieting:  How Different Colors Affect Your Appetite. Recuperado el 15 de Septiembre del 2010 de http://www.associatedcontent.com

NUESTRA BIENVENIDA


Somos estudiantes de Universidad, de las carreras de Negocios, Artes plásticas y Arquitectura de Interiores. Tratamos un tema de interés para todos aquellos que tienen negocios de restaurantes, destacando la importancia de su espacio interior o para aquellos que desean saber más acerca del tema.



Nuestro Objetivo: Dar a conocer la importancia del espacio visual en un restaurante, ya que esta influye en la preferencia de los comensales.



La Problematica: Actualmente existe una problematica en el negocio de restaurantes, ya que por no tener un buen espacio visual, el dueño pierde clientes importantes y público en general.



Blog

Creado especialmente para personas interesadas en el sector de restaurantes y el público en general, contiene información sustentada por documentos académicos, imagenes, videos y sitios recomendados para el visitante.

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  • International Journal of Consumer Studies: The development of an emotion model based on colour combinations.
  • International Journal of Hospitality. & Tourism Administration.
  • Journal of Foodservice Business Research.
  • Journal of Hospitality Marketing & Management.
  • Journal of Human Behavior in the Social Environment.

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